Marketingstrategie die jouw publiek respecteert.

De meeste fitness-marketing is tactiek op zoek naar een strategie. Een verkeerd beeld van het publiek, een geleend playbook, geen theorie over waarom iets werkt. Het resultaat is een constante stroom van campagnes en een vaag gevoel dat de winst zich niet opbouwt. Dat doet ze niet, want er is niets om op door te bouwen.

Wat dit is

De denklaag boven je tactiek.

Een strategie is een kleine set beslissingen die elke latere tactische beslissing makkelijker maakt. Voor wie je er bent. Welke belofte je wilt verdedigen. Welke kanalen zich rond die belofte opbouwen. Hoe de funnel-architectuur eruit moet zien om dat publiek te converteren.

Dit werk ik met je uit op papier, op basis van jouw echte data en klantinterviews. Geen template, geen Pinterest-board strategie-presentatie, geen vijf-pijler-raamwerk dat op elk bedrijf past.

Het eindproduct is een document dat het knelpunt benoemt dat jouw bedrijf echt heeft, de veranderingen die het in beweging brengen, en de volgorde waarin je ze doorvoert.

Concrete deliverables

Vier dingen die ik onder deze noemer lever.

Marketing-audit (2 weken)

Geschreven rapport. Ik graaf in je advertentie-accounts, analytics, CRM, klantinterviews en de positionering van je concurrenten. De uitkomst benoemt het knelpunt, het verspilde budget en de zetten die het meeste opleveren. De meeste trajecten beginnen hier, ook als ze daarna ergens anders doorlopen.

Positionering en aanbod-architectuur

Voor wie je er bent, welke belofte je verdedigt, welk aanbod bij welke segmenten van je publiek past. Inclusief de taaltesten: gebruiken je klanten echt de woorden die jij gebruikt om jezelf te beschrijven?

Funnel-architectuur

Een end-to-end kaart van hoe iemand klant wordt. Waar de frictie zit, wat de funnel per fase moet doen, welke data tussen de fases moet stromen. Te implementeren door jouw team of door mij.

Strategie-partner per kwartaal

Als we blijven samenwerken, word ik je strategie-partner per kwartaal. Elk kwartaal nemen we de rekensom onder je funnel door, besluiten we wat we daarna testen, en stoppen we wat is afgevlakt. We beslissen per kwartaal, niet per campagne.

Wanneer dit past

Je hebt een bestaand publiek en echte data om mee te werken.
Je draait al een tijd losse tactieken en het voelt niet alsof de winst zich opbouwt.
Je team voert goed uit, maar weet niet zeker waarop het moet inzetten.
Je kunt eerst bij een geschreven diagnose stilstaan voordat je naar een tactiek grijpt.

Wanneer dit niet past

Pre-launch zonder data. Strategie zonder data is gokken in een pak.
Je wilt deze week een tactiek inzetten. De audit duurt twee weken.
Je wilt een presentatie van 50 slides voor je directie. Ik schrijf een werkdocument, geen presentatie.
Je bedrijf valt buiten fitness, gezondheid of aangrenzende longevity. Niet mijn niche.

“Vincent bracht helderheid in onze marketing, zichtbare groei, en een roadmap voor de toekomst. Na 6 jaar zoeken nam dit een last van ons bedrijf af.”

Sven Tilanus, Mede-oprichter, My Active Age

Wil je beginnen met een strategie-audit?

Een eerste gesprek duurt 45 minuten en is gratis. We beslissen samen of een audit zin heeft voor jouw situatie.

Plan een gesprek →